TikTok vs Facebook: le duel des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux font partie des moyens les plus populaires de communiquer, de partager et de s’engager avec d’autres personnes, en particulier sur le Web.

Les principaux acteurs du secteur sont TikTok et Facebook. Ces deux applications offrent une variété de fonctionnalités et d’outils pour les utilisateurs, ce qui en fait des plateformes très populaires auprès des consommateurs.

Mais comment ces deux géants se comparent-ils ? Facebook peut-il résister à l’ascension fulgurante de TikTok? Debugbar compare les 2 réseaux sociaux dans cet article pour vous apporter des éléments de réponse.

Nous allons donc voir les différences entre TikTok et Facebook en termes de:

• volume d’utilisateurs,
• d’utilisation quotidienne,
• de croissance,
• de valorisation,
• et bien plus encore.

Nous expliquerons également comment le marketing peut être utilisé sur chacune des plateformes afin que les créateurs de contenu puissent maximiser leur audience et leur revenu.

TikTok vs. Facebook: qui a le plus d’utilisateurs?

TikTok est incontestablement l’un des réseaux sociaux les plus populaires aujourd’hui mais il ne détrône pas encore Facebook.

Selon les données publiées par Insider Intelligence:

• TikTok compte actuellement plus d’1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à travers le monde.
• Facebook (désormais Méta) compte 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.

Il est clair que Facebook domine largement TikTok en termes d’audience globale. Mais pour avoir un aperçu complet il est important de jeter un oeil à la répartition des utilisateur de chacun de ses médias sociaux à travers le monde:

• Plus de 44 % des TikTokers sont situés en Asie du Sud-Est (Chine incluse), ce qui représente un avantage significatif pour la plateforme car cette région est l’une des plus dynamiques et innovantes sur le marché social numérique international.
• De son côté, Facebook peut se targuer d’avoir le plus grand nombre d’utilisateurs américains (environ 183 millions), ce qui en fait un choix populaire parmi les entreprises américaines cherchant à atteindre un public local ou international étendu aux États-Unis.

Si Facebook devance encore aujourd’hui TikTok, il faut tout de même prendre ces chiffres avec un peu de recul car la croissance exponentielle du réseau social chinois pourrait bien l’amener à prendre le dessus sur l’américain.

TikTok accapare beaucoup plus de temps à ses utilisateurs

Les gens passent beaucoup plus de temps sur TikTok qu’ils ne le font sur Facebook. 

En effet, toujours selon Insider Intelligence:

• L’utilisateur moyen passe environ 40 minutes par jour sur TikTok.
• alors qu’il passe seulement 28 minutes par jour sur Facebook.

Cela peut s’expliquer par le format des vidéos proposées par TikTok. Plus courtes et divertissantes, celles-ci sont plus susceptibles de capter l’attention du public que les publications plus longues et complexes sur Facebook.

Donc sur ce point avantage (très large) à TikTok.

Croissance: qui évolue le plus vite?

Depuis sa création, TikTok a connu une croissance remarquable en termes d’utilisateurs et d’engagement.

Dès la fin 2019, la plateforme (lancée en 2016) comptait déjà près de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Son engagement mensuel a encore connu une large augmentation ces 3 dernières années pour aujourd’hui dépasser le milliard d’inscrits.

De son côté, bien qu’ayant considérablement plus d’inscrits, Facebook ne jouit pas d’une telle croissance : à fin 2022, le nombre total d’utilisateurs actifs mensuels était resté stable par rapport à l’année précédente.

Valorisation: qui génère le plus d’argent?

En termes de valorisation, TikTok est en train de rattraper rapidement Facebook.

Selon Statista, l’entreprise a été évaluée à 75 milliards USD au début 2021, ce qui en fait l’une des entreprises les plus valorisées au monde.

En comparaison, Méta est évalué à 373 milliards USD en ce début d’année.

Bien que la différence soit considérable, elle se rétrécit car l’application gagne rapidement du terrain par rapport au géant américain pour ce qui est des chiffres d’affaires, des bénéfices et des revenus publicitaires.

Comment se répartissent les “vues” sur TikTok et Facebook?

Selon Insider Intelligence, l’utilisateur moyen passe en moyenne 14 heures par mois sur TikTok et 11 heures par mois sur Facebook.

Cela signifie que les membres actifs de ces applications passent significativement plus de temps sur TikTok que sur Facebook chaque mois.

Les données montrent également que la majorité des contenus visionnés sur TikTok sont liées aux catégories:

• « musique » (environ 25%),
• «gaming» (environ 20%),
• et «lifestyle » (environ 15%).

De son côté, selon Recode, la catégorie:

• «networks & broadcasters » représente environ 27 % des vidéos visionnées sur Facebook chaque mois.

TikTok: un format définitivement plus addictif

TikTok propose principalement des formats de contenu courts tels que des clips courts ou encore des lives limités à une durée maximale de 60 secondes alors que Facebook autorise des vidéos beaucoup plus longues, allant jusqu’à 240 minutes pour les live et illimité pour le post-vidéo classique.

Il y a également la nouvelle fonctionnalité Reels disponible sur Instagram qui permet de publier des contenus courts similaires à ceux proposés par TikTok.

Cependant, malgré la présence croissante de Reels , il semble que TikTok conserve son avantage puissant pour ce qui est du format court par rapport aux autres plateformes sociales comme Facebook ou Instagram .

Facebook et TikTok: un fonctionnement très différent

Lorsqu’il s’agit du fonctionnement interne des plateformes sociales, on constate une différence marquée entre TikTok et Facebook.

TikTok repose essentiellement sur un système appelé «Moteur de découverte». Cet outil combine un algorithme complexe qui permet de personnaliser le contenu affiché à chaque utilisateur en fonction de ses intérêts et interactions positives antérieures.

En revanche, le fil d’actualité Facebook est basé uniquement sur les publications faites par les amis ou abonnements.

Le petit plus de Facebook est sans doute sa section “Annonce” située dans l’onglet principal Home page qui permet aux entreprises d’atteindre un public étendu via le marketing social.

Influenceurs: quel réseau social est le plus rentable?

Les influenceurs peuvent gagner beaucoup d’argent grâce à leur activité sociale – et cela concerne tout particulièrement TikTok et Facebook!

Avec la monétisation, les créateurs de contenu peuvent gagner un revenu supplémentaire grâce aux marques qui sponsorisent leurs contenus ou mettent en place des campagnes publicitaires spécifiques.

Les créateurs peuvent également gagner de l’argent en vendant des produits sur leurs comptes et en proposant des services aux entreprises et aux marques.

Le programme «Marketing d’influence» de Facebook permet toutefois aux influenceurs de bénéficier d’un programme distinct qui offre diverses possibilités de monétisation comme le partage de revenus publicitaires ou encore les sondages et études de marché.

Mais en réalité, la rentabilité dépendra du type de contenu produit et du public visé, TikTok étant un réseau populaire chez les adolescents et jeunes adultes alors que Facebook vise un public plus âgé.

Facebook vs. TikTok: on retient quoi?

TikTok et Facebook sont les principaux acteurs du marché des médias sociaux, chacun offrant une variété de fonctionnalités et d’outils appréciables.

• TikTok se distingue par son format court, sa croissance considérable et son engagement plus important que Facebook.
• Facebook se distingue par sa large audience internationale, sa valorisation élevée et la diversité du contenu qu’elle offre.

Les perspectives pour chacune des plateformes sont positives car elles continuent de progresser et de s’améliorer avec le temps. Il est donc intéressant de voir ce que l’avenir réservera à TikTok et à Facebook!