TikTok: un bouton secret pour rendre une vidéo virale ?

Le magazine Forbes a récemment publié une enquête révélant l’existence d’un bouton secret sur l’application TikTok permettant à des employés de ByteDance de mettre en avant des vidéos à des millions d’utilisateurs.

La pratique appelée “heating” permet d’augmenter rapidement, artificiellement et à la demande la visibilité de certaines vidéos. Habituellement, une vidéo est diffusée à un groupe d’utilisateurs et gagnera en visibilité selon les interactions de ces premiers spectateurs. S’ils la commentent ou restent jusqu’au bout de la vidéo, elle deviendra visible pour un groupe d’utilisateurs de plus en plus large. Elle peut finir par exploser et buzzer.

Avec le “heating“, des vidéos seraient directement poussées pour forcer le buzz, de manière totalement opaque et unilatérale. D’après ByteDance, seul un petit pourcentage des vidéos bénéficierait quotidiennement de cette pratique.

TikTok utiliserait cette fonctionnalité pour attirer des marques, des entreprises ou des influenceurs en augmentant le nombre de vues de leurs vidéos, leur viralité et renforcer ses partenariats commerciaux.

Au vu de ces révélations, TikTok, au travers de sa maison mère ByteDance, a répondu avoir créé ce bouton dans le but de pouvoir diversifier l’expérience et les vidéos afin de promouvoir des marques et des créateurs à leur communauté.

À l’inverse, la promotion forcée de ces vidéos peut entraîner la baisse d’audience d’autres créateurs, influenceurs ou marques qui pourraient se trouver pénalisés.

Aux États-Unis, quelques employés peuvent valider ce contenu pour ce type de promotion. Cela ne manquera pas de relancer les polémiques à propos de l’utilisation de cette plateforme sur le sol américain et sa possible interdiction.