Tendances de contenu web en 2024
Une stratégie de content marketing efficace est l’un des principaux moyens pour les entreprises d’atteindre leurs objectifs commerciaux.
Pour être compétitif, il est donc essentiel d’être à la pointe des tendances et des technologies liées au marketing de contenu, et de comprendre comment les utiliser.
Debugbar fait donc le point pour vous sur les principales tendances de marketing content à suivre de près en 2024.
Accessibilité et inclusivité accrue
Les sites web intègrent de plus en plus des fonctionnalités pour inclure tous les utilisateurs, quels que soient leurs besoins ou leurs capacités. Cela inclut des options comme le mode sombre, des contrastes ajustés, des tailles de texte modulables, et des technologies d’assistance pour les personnes en situation de handicap.
Cette tendance s’inscrit également dans une démarche éthique et écoresponsable, en combinant accessibilité et éco-conception pour réduire l’empreinte carbone du numérique tout en améliorant l’expérience utilisateur globale.
Personnalisation grâce à l’IA
L’intelligence artificielle est exploitée pour créer des expériences web adaptées à chaque utilisateur. Les sites personnalisent les contenus et les designs en fonction des préférences, des comportements de navigation ou de la localisation des utilisateurs. Cela permet d’offrir une expérience sur mesure et engageante, en rendant les interactions plus pertinentes et immersives.
Interactions immersives et design multi-dimensionnel
L’usage de la 3D, des micro-interactions, et des animations dynamiques comme l’effet parallaxe transforment les sites en expériences captivantes. Ces éléments visuels ajoutent de la profondeur et de l’interactivité, augmentant l’engagement des utilisateurs. Des techniques comme le neuromorphisme et le glassmorphisme enrichissent également les designs en rendant les interfaces plus tangibles et esthétiques.
Ci-dessous les tendances 2023.
Tendance n°1: Le contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC), comme les photos, articles et vidéos postés sur les réseaux sociaux (Instagram, LinkedIn, TikTok…) et les avis des consommateurs, est un excellent moyen pour les marques de se connecter avec leurs clients et de créer un sentiment d’appartenance.
Les contenus générés par les utilisateurs sont également une excellente source d’inspiration, car ils peuvent donner une vision différente et plus authentique de votre produit ou service.
Tendance n°2: Le contenu en format audio
Les podcasts comme le streaming musical ont gagné en popularité ces dernières années. De nombreuses entreprises ont donc déjà commencé à exploiter cette tendance en créant des podcasts pour promouvoir leurs produits et services.
Tendance n°3: Le contenu en format vidéo
La vidéo est un moyen puissant pour communiquer un message ou une histoire à l’acheteur.
Que ce soit sur les réseaux sociaux (Instagram, TikTok, etc.) ou via une plateforme de streaming (YouTube, DailyMotion, etc.), la vidéo est un format très apprécié par les utilisateurs de médias sociaux et connaît un succès croissant grâce à son potentiel viral.
De nombreuses marques l’ont bien compris et intègrent maintenant des vidéos courtes à leur stratégie de marketing de contenu.
Tendance n°4: Le contenu de marque
Le consommateur veut avoir des informations fiables sur les produits ou services qu’il achète.
Pour se démarquer, les entreprises doivent donc communiquer clairement sur ce qu’elles proposent et dire en quoi elles sont meilleures que leurs concurrents.
Cela passe par la création de contenus qui racontent l’histoire derrière la marque:
- qui elle est,
- pourquoi elle est unique,
- comment elle se différencie,
- etc.,
Cette stratégie permet d’instaurer un lien émotionnel avec le client.
Tendance n°5: Le contenu éditorial (SEO)
Le contenu éditorial est un pilier fondamental de toute stratégie marketing réussie. Il permet d’informer ou d’instruire votre public cible mais aussi d’accroître votre visibilité sur les moteurs de recherche (via le SEO) afin que vous puissiez générer du trafic qualifié vers votre site web.
Il existe différents types de contenus éditoriaux tels que:
- des articles,
- des livres blancs,
- des infographies,
- ou encore des tutoriels
Autant d’opportunités pour attirer l’attention du public cible et lui fournir du contenu utile qui l’aide à prendre la décision d’acheter.
Tendance n°6: Le contenu immersive
Avec l’explosion du nombre d’utilisateurs mobiles, les entreprises cherchent constamment à trouver des façons novatrices d’engager leurs audiences avec des expériences digitales immersives qui capturent l’attention et font rêver les consommateurs.
La réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (RA) permettent aux entreprises de créer une expérience unique et mémorable pour leurs clients;
Elles peuvent utiliser cette technologie pour offrir aux consommateurs une immersion complète dans un univers virtuel interactif qui renforce la connaissance des produits /services proposés par l’entreprise.
Vous l’aurez compris, en 2023 on risque de certainement assister à un développement exponentiel des expériences réalité virtuelle / réalité augmentée offertes par les marques grand public afin de fidéliser leur audience et capter sa curiosité.
Tendance n°7: Le contenu influencé par l’IA
L’intelligence artificielle (IA) peut être utilisée pour automatiser certaines tâches fastidieuses telles que la production massive du contenu en temps record sans compromettre sa qualité .
Les systèmes basés sur IA peuvent produire rapidement du contenu de qualité qui est personnalisé pour les utilisateurs, ce qui permet aux marques d’effectuer une segmentation plus fine et de mieux s’adresser à leur audience.
Tendance n°8: Le contenu en microformat
Les formats courts tels que les vidéos courtes et les articles de blog (moins de 500 mots) peuvent être plus efficaces pour communiquer un message de manière concise et engageante.
De plus, ces formats sont très appréciés par les utilisateurs des médias sociaux (TikTok, Instagram, Twitter, LinkedIn…) car ils sont faciles à consommer et peuvent susciter des réactions rapides.
Tendance n°9: Le contenu en temps réel
Le contenu en temps réel est un moyen puissant pour les entreprises de se connecter avec leurs clients et de créer une expérience interactive avec eux.
Les plateformes telles que Twitter et Instagram Live permettent aux entreprises de diffuser des événements en direct et d’organiser des chats en ligne avec leurs clients. Cela leur donne l’occasion de communiquer directement avec eux et d’interagir instantanément.
Tendance n°10: Le contenu émotionnel
Le contenu émotionnel est un moyen très efficace pour les entreprises qui souhaitent créer une connexion avec leur public cible.
Les entreprises peuvent utiliser ce type de contenu pour raconter des histoires qui font écho aux valeurs et aux intérêts de leurs clients, leur permettant ainsi de se connecter à leur marque.
Les tendances de marketing content en 2024: Ce qu’il faut retenir
En conclusion, beaucoup de nouvelles tendances de marketing content vont se développer en 2024. Il faut donc rester particulièrement attentif(ve) si vous voulez rester à la page et convertir un maximum de prospects.
À notre avis il faudra donc surveiller de très près les contenus suivants et réfléchir à les intégrer dans votre stratégie de marketing content:
- Le contenu généré par les utilisateurs,
- Le contenu audio type podcast,
- Le contenu vidéo,
- Le contenu de marque,
- Le contenu éditorial,
- Le contenu immersive,
- Le contenu généré par IA,
- Les micro-formats,
- Les contenus en temps réel,
- Le contenu émotionnel.
Rester au fait de ces tendances vous permettra d’adopter rapidement les techniques plus pertinentes afin d’engager efficacement votre audience cible.
