SemRush : L’outil SEO dont vous ne pourrez plus vous passer
La concurrence est rude pour réussir à atteindre les tops résultats de Google. Grâce à son panel complet d’outils, Semrush aide les professionnels du marketing digital à élaborer et mettre en place des stratégies SEO abouties.
Vous êtes à la recherche de l’outil SEO idéal ? Vous avez besoin d’aide pour vous démarquer de la concurrence ? Semrush est une solution polyvalente, utile pour le développement et la mise en place d’une stratégie SEO cohérente. Ses nombreuses fonctionnalités en font d’ailleurs l’un des meilleurs logiciels du marché. Une fois que vous l’aurez essayé, il sera difficile de vous en passer.
Qu’est ce que Semrush au juste ?
Semrush est une solution SEO à destination des consultants et des agences de web-marketing. Sa gamme complète d’outils permet d’obtenir des informations précises sur vos concurrents afin de mettre en place une stratégie SEO compétitive.
Avec 300 000 utilisateurs revendiqués en France et plus de 6 millions dans le monde, le logiciel a su s’imposer comme un incontournable du milieu du marketing digital. Son exhaustivité et son efficacité ne peuvent que séduire et le placent aujourd’hui comme l’un des meilleurs du marché. D’ailleurs, s’il ne devait en rester qu’un ça serait lui !
A quoi sert ce logiciel ?
Voir exactement ce qui fait la force et la faiblesse de vos concurrents vous permet de développer une stratégie efficace. Semrush est donc un allié utile sur ce point puisqu’il vous permet :
- D’optimiser votre référencement naturel on et off site
- D’avoir un aperçu clair des performances de votre site web
- D’attirer un trafic de qualité
- De générer plus de trafic
- De se démarquer de vos concurrents
Semrush est donc un logiciel polyvalent, doté de nombreuses fonctions. Il serait hélas trop fastidieux d’en faire le tour. Nous avons donc répertorié pour vous les 5 fonctionnalités essentielles du logiciel.
Les 5 fonctionnalités incontournables de Semrush
Parmi les nombreuses fonctionnalités de Semrush, 5 d’entre elles sont, à notre avis, incontournables :
- L’analyse de domaine
- La recherche et l’analyse de mots-clés
- L’analyse des backlinks
- L’audit de site
- Le rank tracking ou suivi de position
L’analyse de domaine
L’analyse de domaine est un outil très pratique car il permet d’avoir une vue d’ensemble sur les metrics d’un domaine en particulier. Cette analyse vous permet d’avoir accès à un rapport complet de performances du domaine sur lequel sont répertoriées des données telles que :
- Un score d’autorité
- Le nombre de backlinks
- L’évolution du trafic organique
- Les principaux concurrents
- Les mots-clés sur lesquels le domaine se positionne
- Le trafic estimé
Cette analyse est l’étape préalable à n’importe quel travail de référencement car elle livre des informations exhaustives sur un domaine. Ainsi, vous pourrez analyser les domaines concurrents avant de lancer le vôtre.
En bref : L’analyse de domaine vous permet de vous situer vis-à-vis de vos concurrents et d’établir un plan pour votre stratégie SEO.
La recherche et l’analyse de mots-clés
Vous êtes en panne d’idées ? Vous souhaitez organiser votre contenu autour de mots clés pertinents ? Semrush peut vous y aider ! Comme vous le savez sans doute, le contenu fait partie des éléments primordiaux pour un bon référencement naturel. Pour cela il est nécessaire de trouver les sujets qui plairont à vos lecteurs et de rédiger des textes optimisés pour les moteurs de recherche. Semrush est un précieux allié dans la réalisation de cette tâche puisqu’il peut :
- Fournir des idées de mots clés en lien avec votre thématique
- Afficher les tendances autour d’un keyword
- Attribuer un score de difficulté à un mot clé
- Afficher les volumes de recherche
- Identifier les principaux concurrents sur un mot clé
Bon à savoir : Semrush propose également un outil d’optimisation de contenu, le SEO writing assistant, qui vous guide dans la rédaction de votre texte.
En bref : Semrush vous permettra d’évaluer la pertinence de vos mots-clés. Vous pourrez ainsi établir un contenu cohérent et de qualité, notamment grâce à l’outil Keyword magic tool.
L’analyse des backlinks
Les backlinks constituent une partie non négligeable du référencement off site car ils permettent d’évaluer la qualité et la notoriété d’un site. Semrush vous permet donc d’étudier les backlinks de vos concurrents et d’identifier les sites desquels il serait intéressant d’en obtenir. Pour ce faire le logiciel analyse attentivement la qualité et la quantité des liens entrant d’un site en se basant sur des critères tels que :
- La pertinence
- La notoriété
- L’authority score
- Les ancres
- Les liens en Follow / NoFollow
En bref : Un bon site sans références ne sert pas à grand-chose. Semrush vous aide donc à analyser les backlinks de vos concurrents, trouver des liens référents intéressants pour vous et éviter les sites toxiques.
L’audit de site
Il est parfois difficile d’avoir un œil sur toutes les données d’un site et d’identifier tous les obstacles à un référencement optimal. La fonctionnalité d’audit de Semrush est très intéressante sur ce point car elle permet d’analyser l’intégralité d’un site. L’audit sert ainsi à évaluer les éléments qui permettront d’optimiser à la fois le contenu et l’aspect technique du site. Le rapport d’audit vous livrera ainsi un nombre d’informations précieuses telles que :
- Le temps de chargement d’une page
- La présence de certificats SSL
- L’existence de duplicate content
- Les erreurs à corriger (et pourquoi les corriger)
- Les failles de sécurité
- La place et la structure des balises
- La qualité des liens internes
En bref : Le rapport d’audit vous permettra de passer au crible tous les éléments qui influencent le positionnement de votre site web et de corriger les obstacles à un bon référencement on site. Le but est d’avoir une technique et un contenu irréprochables (ou presque).
Le rank Tracking (Suivi de position)
Le travail de référencement ne s’arrête pas une fois que la stratégie est mise en place. Encore faut-il suivre son évolution pour voir les points qui fonctionnent et ceux qui fonctionnent moins bien. Cette fonctionnalité vous permettra de :
- Bénéficier de statistiques sur l’évolution du site
- Voir les positions de vos pages web dans les résultats de recherche de google
- Identifier lorsqu’un site vous dépasse ou lorsque vous le dépassez
- Améliorer les points qui nuisent au bon référencement organique de votre projet
En bref : Le suivi de position vous fournit un rapport agrémenté de données précises pour suivre l’évolution d’une page dans les résultats de Google.
Les fonctionnalités annexes
Non content que d’offrir de nombreuses fonctionnalités SEO, Semrush propose également des outils annexes.
Les outils de gestion des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui un médium incontournable pour une stratégie SEO aboutie. Il convient donc d’être en mesure d’adapter sa stratégie à ces acteurs proéminents. Ainsi Semrush propose, grâce à ses outils Social media poster et Social media tracker, de :
- Gérer ses publications
- Suivre l’impact de vos réseaux sur votre trafic
- Evaluer le taux d’engagement
- Etudier la concurrence
En bref : Il ne faut pas négliger l’impact des réseaux sociaux sur votre référencement. Semrush vous aide donc à optimiser votre présence sociale et à renforcer le lien avec vos utilisateurs.
À lire aussi : Link Whisper: L’outil de référencement qui vous permet de dominer votre marché
L’outil pour optimiser le Search Engine Advertising
Les entreprises qui ont recours au Search Engine Advertising (SEA) doivent être en mesure d’évaluer la réussite de leurs campagnes publicitaires afin de pouvoir les ajuster en cas de besoin. Ainsi Semrush propose un outil capable de remplir cet office en affichant :
- Le coût d’une campagne
- Les mots clés utilisés et leur valeur
- Le nombre de visiteurs estimés grâce à cette campagne
- Le taux de conversion des mots-clés payants
- Les campagnes concurrentes
En bref : Le volet SEA de Semrush vous permet d’avoir accès à un rapport complet concernant les campagnes publicitaires en cours afin d’identifier les points à améliorer.
Les atouts de Semrush
Vous l’aurez compris, Semrush est vraiment un outil complet qui propose de nombreuses fonctionnalités. Grâce à ces dernières, le logiciel ouvre accès à un nombre d’avantages importants au rang desquels :
- Une interface agréable et claire
- Un service client disponible et efficace
- Une polyvalence appréciable
- Des données exhaustives
- Des mises à jour fréquentes
- Une API pour une intégration sans heurts
- Un ensemble d’outils d’analyse SEO et SEA
- Un gain de temps considérable
- Une recherche de mots clés
- Une analyse de la concurrence
Les quelques points faible de la solution
Pour être complet et honnête avec vous, il convient également de dresser la liste des quelques inconvénients du logiciel. On compte parmi ceux-ci :
- Une solution un peu chère qui la destine aux seuls professionnels (100$ / mois minimum)
- Une prise en main parfois délicate
- Une fonctionnalité d’analyse de backlinks moins performante que chez certains de ses concurrents
- Une interface peu responsive
- Des estimations parfois très fausses (notamment concernant le trafic)
- Les limites de certains outils
- De (trop) nombreuses options payantes
- Un nombre de projets limités
Semrush possède donc certains inconvénients majoritairement liés à sa volonté d’être le plus complet. Cependant ces quelques points faibles ne sauraient éclipser les nombreux avantages.
Les offres et abonnements
Semrush, en plus de l’offre d’essai gratuite, propose 3 abonnements (Pro, Guru et Business).
La version gratuite
Semrush existe en version gratuite mais celle-ci est extrêmement limitée car elle ne vous autorise à réaliser qu’une dizaine de requêtes et ne vous fournira que des résultats partiels. Elle peut toutefois s’avérer intéressante pour prendre l’outil en main avant de se décider à contracter un abonnement.
L’abonnement Pro
D’une valeur de 120 $ par mois, cet abonnement s’adresse essentiellement aux petites structures et aux petits budgets, même s’il faut bien reconnaître que 120$ par mois ça fait quand même déjà une sacrée somme.
L’abonnement Guru
Cet abonnement affiché au prix de 230$ par mois s’adresse essentiellement aux agences de marketing digital ou à des PME.
L’abonnement Business
Disponible à partir de 450 $ par mois, cet abonnement convient surtout aux structures de grande taille.
A noter : Opter pour la facturation annuelle peut vous permettre de réaliser des économies sur le montant de votre abonnement.
En résumé, Semrush est un logiciel SEO complet qui vous permet d’avoir une vue d’ensemble de votre projet et ceux de vos concurrents. Ses nombreux outils et rapports sont utiles tant pour l’optimisation des contenus que de la technique. Le logiciel vous accompagne donc tout au long de la mise en place et de la réalisation de votre plan SEO grâce à :
- L’analyse de domaine
- La recherche et l’analyse de mots-clés (notamment grâce à l’excellent Keyword Magic Tool)
- L’analyse de Backlinks
- L’audit de site
- Le suivi des positions
- Des fonctions réseaux sociaux et SEA
Ce logiciel vous offre donc la possibilité de mettre en place une stratégie SEO de A à Z qui permettra à votre projet de se démarquer. En bref, s’il ne devait rester qu’un outil SEO, c’est assurément SEMRUSH que l’on garderait.
