Boostez votre boutique Shopify grâce au SEO !

Pratique et facile à prendre en main, Shopify est incontestablement l’un des meilleurs CMS pour créer son e-commerce. Cependant, créer sa boutique en ligne n’est pas suffisant. Il faut également la rendre visible. Et pour ce faire, un travail de SEO est nécessaire.

Vous voulez booster la visibilité de votre e-commerce sur Shopify ? Vous souhaitez augmenter votre chiffre d’affaires ? Alors cet article sur l’amélioration du SEO Shopify est fait pour vous !

• Le SEO est l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche
• Un bon référencement vous permet d’être visible auprès de clients intéressé par vos produits
• Pour réussir son référencement il faut tenir compte de 3 critères :
  • Le contenu
  • La technique
  • Le netlinking

• Shopify contient quelques fonctionnalités intégrées de SEO
• Les options de Shopify sont limitées mais vous pouvez réaliser quelques actions pour améliorer votre référencement

Le SEO qu’est ce que c’est ?

Le SEO ou Search Engin Optimization est tout simplement l’optimisation d’un site pour les moteurs de recherche.

Il s’agit de travailler le référencement naturel de sa boutique pour la faire apparaître en bonne place sur Google.

Par exemple : Vous vendez des maillots de bain. Si votre site est bien référencé, vous aurez plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche pour le terme “maillot de bain”.

Pourquoi le SEO est important (voire vital) pour votre boutique ?

Vous vous dites peut-être que le SEO n’est pas si important que ça ? Qu’avoir une boutique en ligne est suffisant ? Détrompez-vous, le SEO est un élément primordial. Il vous permet :

• D’être visible sur internet
• D’attirer des visiteurs qualifiés
• De booster votre chiffre d’affaires

Etre visible sur internet

Vous pensez que créer un site suffit pour être visible sur le web ? Eh bien non ! Un site qui n’est pas (ou mal) optimisé a peu de chance d’apparaître en première page Google. Oui mais voilà, 90% des internautes ne cherchent pas plus loin que cette fameuse première page… Ce qui signifie concrètement que peu de personnes auront accès à vos produits.

Attirer des visiteurs qualifiés

Vous apparaissez en première page sur certains mots-clés ? Vous imaginez que cela suffit ?  Eh bien, pas toujours ! Apparaître en première page ne suffit pas. Il faut également apparaître sur les bons mots clés.

Par exemple (Toujours dans le cas où vous vendez des maillots de bain) : Vous apparaissez en première page sur la requête “comment est fabriqué un maillot de bain”. Cela n’est pas forcément intéressant car l’internaute qui tape cette requête a plus une intention de recherche d’information que d’achat. Alors que si vous apparaissez sur “achat maillot de bain”, l’internaute est décidé à acheter. Vous avez alors plus de chances de vendre.

Un site web optimisé vous permet donc de viser les bons mots clés. Vous pourrez ainsi attirer des clients vraiment intéressés par vos produits.

Booster votre chiffre d’affaires

Vous l’aurez deviné, être visible auprès d’internautes intéressés par vos produits vous permet de vendre. Le SEO est donc un élément important qui vous permettra de booster votre chiffre d’affaires.

Vous comprenez donc maintenant pourquoi il est important de soigner le SEO de votre e-commerce. Voyons désormais quels sont les éléments à prendre en compte pour un bon référencement.

Les 3 éléments incontournables du SEO

Pour un bon référencement naturel il faut veiller à 3 éléments fondamentaux :

• Le contenu
• La technique
• Le netlinking

Le contenu

Le contenu est très important car c’est ce qui vous permet d’être compris par Google et l’acheteur. Un bon contenu augmente donc vos chances d’apparaître dans les bonnes catégories et de convaincre les acheteurs de vous faire confiance.

Pour avoir un bon contenu il est important de veiller à plusieurs points :

• Les balises (Titre, Hn, etc…)
• Les méta descriptions
• Les mots-clés
• Les attributs alt des images

La technique

La technique concerne l’efficacité du site. Elle permet d’offrir au visiteur une bonne expérience sur votre site. Pour y parvenir vous devez donc prêter attention à des points tels que :

• La vitesse de chargement
• Le graphisme
• La facilité de navigation
• L’adaptabilité à tous les écrans (Responsive)

Le netlinking

Le netlinking fait partie de l’optimisation off-site. Cela consiste à obtenir des liens extérieurs vers son site. En étant “recommandé” par d’autres sites vous augmentez vos chances d’améliorer votre position dans la SERP.

Maintenant que vous connaissez les points auxquels faire attention, voyons ce que Shopify propose pour l’optimisation.

Les options SEO incluses avec Shopify

Vous n’avez pas le temps de vous occuper du référencement naturel de votre e-commerce ? Vous ne savez pas comment faire ? Shopify est très pratique sur ce point ! La solution de base comprend des fonctionnalités qui permettent d’automatiser certains aspects du SEO. On trouve parmi les principales :

• Les balises title et méta automatiques
• L’insertion d’un fil d’ariane
• Les URL
• La génération automatique des fichier d’indexation (robots.txt et sitemap.xml)

Balises et méta automatiques

Les balises sont notamment les titres de vos pages et fiches produits. Elles permettent de faire comprendre à Google ce que vous vendez.

La méta est la description brève qui apparaît dans la page de résultats du moteur de recherche. Elle doit donner envie à l’acheteur de visiter votre site.

L’intitulé de chaque balise (Titre, Hn, etc…) et le texte de la méta sont donc très importants. Cependant, trouver le bon mots clé pour une balise et rédiger une méta peut prendre du temps. Shopify propose donc, pour certaines pages, d’automatiser leur remplissage pour vous faciliter la vie.

L’insertion du fil d’ariane

Le fil d’ariane est primordial pour la navigation. De la sorte, votre visiteur sait à quel endroit du site il se trouve. Shopify propose sur la majorité de ses thèmes des fils d’ariane cliquables.

Les URL

L’URL est ce qui apparaît dans la barre de recherche de votre navigateur lorsque vous êtes sur un site. Shopify génère automatiquement les URL pour les pages “collections” et “produits”. Ce qui est plutôt pratique. Cette fonction est toutefois limitée et ne laisse que peu de possibilité de personnalisation…

La génération automatique des fichiers d’indexation

L’indexation est ce qui permet à Google de savoir que votre site existe et de connaître sa structure. Cette opération est plutôt technique mais Shopify s’en charge. La plateforme génère automatiquement les fichiers Sitemap.xml et robots.txt qu’elle soumet aux moteurs de recherche.

Cette automatisation pratique pourrait toutefois vous frustrer si vous voulez aller plus loin. Ces fichiers ne sont en effet que très difficilement modifiables.

Ces fonctionnalités incluses sont hélas trop incomplètes et bien insuffisantes pour un référencement optimal. Nous allons donc voir quelles sont les actions possibles pour améliorer le SEO de son Shopify.

Comment améliorer le SEO de sa boutique Shopify ?

Maintenant que nous avons vu ce que Shopify fait pour vous, voyons ce que vous pouvez faire. Voici donc 6 conseils pour améliorer le SEO de votre e-commerce Shopify :

• Tenez un blog
• Optimisez vos images
• Choisissez un thème léger
• Structurez votre site de façon simple
• Personnalisez les balises et URL
• Paramétrez votre moteur de recherche interne

Faites une page blog

Nous l’avons vu, le contenu est l’un des éléments centraux d’une optimisation réussie. Shopify vous donne la possibilité de créer du contenu supplémentaire grâce à une page blog. C’est un outil à utiliser impérativement car il vous permet de :

• Créer un lien particulier avec vos clients
• Produire du contenu pour vous positionner sur certains mots clés
• Tenir vos acheteurs informés des dernières nouveautés

Optimisez les images

Les images sont importantes sur un e-commerce car elles donnent envie à l’internaute d’acheter le produit. Mais des images mal optimisées peuvent produire l’effet inverse et ralentir le site, poussant ainsi le visiteur à fuir. Pour éviter cela vous devez :

• Réduire la taille et le poids des images
• Remplir le champ attribut Alt

Choisissez un thème léger

Choisir un bon thème permet de donner envie au lecteur de rester. Eh oui, surtout en matière de commerce en ligne, les sites peu esthétiques font peur. Il est donc primordial pour vous d’opter pour un thème professionnel. Shopify propose de nombreux modèles de thèmes optimisés qui :

• Chargent vite
• Sont responsive
• Sont mis à jour fréquemment

Structurez votre site pour une navigation simple

Pour une optimisation réussie, favorisez une structure simple. L’utilisateur doit comprendre facilement comment fonctionne votre site. Vous devez donc structurer votre boutique de manière à ce que votre acheteur comprenne où il est. Pour cela vous devez :

• Avoir un menu clair : Par exemple, Chaussures > chaussures pour femme > Chaussures de sport pour femme
• Proposer des filtres de recherche pour chaque produit (par prix, pointure, couleur…)

Vous l’aurez compris, ici le but est que votre acheteur navigue de manière intuitive et trouve facilement ce qu’il cherche.

Personnalisez les balises et url (dans la mesure du possible…)

Comme vous l’avez vu plus haut, Shopify est capable de générer automatiquement les balises de certaines pages. Cependant, la fonctionnalité n’est pas disponible sur toutes les pages et les contenus générés peuvent ne pas vous convenir.

Il est alors nécessaire de les personnaliser. Pour les optimiser correctement :

• Intégrez y le bon mot clé
• Rendez les attractives
• Faites les aussi simple que possibles

Cependant la personnalisation des balises et URL est limitée sur Shopify. Vous ne pourrez donc pas les mettre entièrement à votre goût.

Paramétrez votre moteur de recherche interne

Le moteur de recherche interne de votre site est l’endroit où les internautes tapent leur requête. Il est fortement conseillé de le paramétrer. Cela permettra à vos visiteurs :

• D’obtenir des suggestions liées à leur recherche
• De trouver le produit même s’ils se trompent sur le nom

Vous voulez automatiser efficacement une partie du process d’optimisation ? Vous voulez avoir un suivi de vos efforts ? Voici donc les 3 plugins incontournables pour booster votre SEO shopify sans trop d’efforts.

Les 3 plugins SEO incontournables pour votre shopify

Pour bien optimiser son site, il faut penser à beaucoup de choses. Et cela n’est pas toujours évident, surtout lorsque l’on est pas rompu aux techniques de SEO. Alors pour vous aider voici 3 plugins essentiels :

• PluginSeo
• SEO image optimizer
• SmartSEO

PluginSEO

Ce plugin est l’un des plus populaires pour booster le SEO d’un site sur Shopify. Il vous permet :

• D’auditer votre site
• D’obtenir des conseils d’amélioration SEO
• De structurer les données de votre site

SEO image Optimizer

Nous l’avons vu plus haut, la taille et le poids des images peut nuire au référencement de votre boutique. Pour vous assurer d’avoir des images bien dimensionnées sans vous prendre la tête, il vous suffit d’installer ce plugin.

• Il met automatiquement vos images à la bonne taille
• Il veille à leur référencement
• Il améliore le temps de chargement

SmartSEO

Cette app gère pour vous les aspects les plus rébarbatifs de l’optimisation (méta, balise, etc…). En gros elle vous permet de :

• Structurer vos données
• Automatiser certaines tâches d’optimisation
• Accroître la visibilité de votre boutique

En résumé, Shopify n’est clairement pas l’idéal d’un point de vue SEO. Il est cependant possible d’effectuer quelques actions pour améliorer le référencement de son site web.

• Un bon référencement boostera votre chiffre d’affaires
• Shopify propose quelques fonctionnalités incluses pour améliorer votre référencement naturel
• Pour un référencement efficace avec Shopify vous pouvez réaliser quelques actions simples
• Installer des plugins dédiés peut vous permettre d’automatiser certaines tâches