TikTok vs Facebook: el duelo de las redes sociales

Las redes sociales son una de las formas más populares de comunicarse, compartir y relacionarse con los demás, especialmente en Internet.

Los principales actores del sector son TikTok y Facebook. Estas dos aplicaciones de redes sociales ofrecen una gran variedad de funciones y herramientas a los usuarios, lo que las hace muy populares.

Pero, ¿cómo se comparan estos dos gigantes? ¿Puede Facebook hacer frente al meteórico ascenso de TikTok? Debugbar compara las dos redes sociales en este artículo para ofrecerte algunas respuestas.

Veremos las diferencias entre TikTok y Facebook en términos de:

• volumen de usuarios,
• uso diario,
• crecimiento,
• valoración,
• y mucho más.

También explicaremos cómo puede utilizarse el marketing en cada plataforma para que los creadores de contenidos puedan maximizar su audiencia y sus ingresos.

TikTok vs. Facebook: ¿quién tiene más usuarios?

TikTok es sin duda una de las redes sociales más populares en la actualidad, pero aún no ha destronado a Facebook.

Según datos publicados por Insider Intelligence

• TikTok cuenta actualmente con más de 1.000 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
• Facebook (ahora Meta) tiene 2.700 millones de usuarios activos mensuales.

Está claro que la compañía de Mark Zuckerberg domina ampliamente a TikTok en términos de audiencia global. Pero para tener una visión completa es importante echar un vistazo a la distribución de usuarios de cada uno de sus canales de redes sociales en todo el mundo:

• Más del 44% de los TikTokers se encuentran en el Sudeste Asiático (China incluida), lo que supone una ventaja significativa para la plataforma, ya que esta región es una de las más dinámicas e innovadoras del mercado social digital internacional.
• Facebook, por su parte, cuenta con el mayor número de usuarios estadounidenses (aproximadamente 183 millones), lo que la convierte en una opción popular entre las empresas estadounidenses que buscan llegar a una audiencia local o internacional ampliada en Estados Unidos.

Aunque a día de hoy Facebook sigue por delante de TikTok, estas cifras deben tomarse con un poco de perspectiva, ya que el crecimiento exponencial de la red social china bien podría llevarla a superar a la estadounidense.

TikTok ocupa mucho más tiempo de sus usuarios

La gente pasa mucho más tiempo en TikTok que en Facebook.

De hecho, siempre según Insider Intelligence:

• El usuario medio pasa unos 40 minutos al día en TikTok.
• mientras que sólo pasa 28 minutos al día en Facebook.

Esto se explica por el formato de los vídeos que ofrece TikTok. Más cortos y entretenidos, tienen más posibilidades de captar la atención del público que las publicaciones más largas y complejas de Facebook.

Así que en este punto TikTok tiene una ventaja (muy grande).

Crecimiento: ¿quién evoluciona más rápido?

Desde su creación, TikTok ha experimentado un crecimiento notable en términos de usuarios y engagement.

A finales de 2019, la plataforma (lanzada en 2016) ya contaba con casi 800 millones de usuarios activos mensuales. Su engagement mensual ha experimentado otro gran aumento en los últimos 3 años hasta superar ya los 1.000 millones de registrados.

Por su parte, a pesar de contar con un número considerablemente mayor de registrados, Facebook no disfruta de un crecimiento semejante: a finales de 2022, el número total de usuarios activos mensuales se había mantenido estable en comparación con el año anterior.

Valoración: ¿quién genera más dinero?

En términos de valoración, TikTok se está poniendo rápidamente a la altura de Facebook, pero todavía muy por detrás.

Según Statista, la compañía estaba valorada en 75.000 millones de dólares a principios de 2021, lo que la convierte en una de las empresas más valoradas del mundo.

En comparación, Meta (que también es propietaria de Instagram y Snapchat) está valorada en 373.000 millones USD a principios de este año.

Aunque la diferencia es considerable, se está reduciendo, ya que la app está ganando terreno rápidamente a la empresa estadounidense en términos de ingresos, beneficios e ingresos por publicidad.

¿Cómo se dividen las “vistas” en TikTok y Facebook?

Según Insider Intelligence, la gente pasa una media de 14 horas al mes en TikTok y 11 horas al mes en Facebook.

Esto significa que los miembros activos de estas aplicaciones pasan mucho más tiempo al mes en TikTok que en Facebook.

Los datos también muestran que la mayoría de los contenidos vistos en TikTok están relacionados con las categorías:

• “música” (alrededor del 25%),
• “juegos” (alrededor del 20%),
• y “estilo de vida” (alrededor del 15%).

Por su parte, según Recode, la categoría:

• “redes y emisoras” representa alrededor del 27% de los vídeos vistos en Facebook cada mes.

TikTok: un formato definitivamente más adictivo

TikTok ofrece principalmente formatos de contenido cortos, como clips cortos o lives limitados a una duración máxima de 60 segundos, mientras que Facebook permite vídeos mucho más largos, de hasta 240 minutos para los vídeos en directo e ilimitados para el clásico post-vídeo.

También existe la nueva función Reels disponible en Instagram que permite vídeos cortos similares a los que ofrece TikTok.

Sin embargo, a pesar de la creciente presencia de Instagram Reels, parece que TikTok sigue teniendo una poderosa ventaja cuando se trata del formato de vídeo corto en comparación con otras plataformas sociales como Facebook, Instagram o Youtube Shorts.

Facebook y TikTok: un funcionamiento muy diferente

En lo que respecta al funcionamiento interno de las plataformas sociales, existe una marcada diferencia entre TikTok y Facebook.

El feed de noticias de TikTok se basa esencialmente en un sistema denominado “Discovery Engine”. Esta herramienta combina un complejo algoritmo que personaliza el contenido que se muestra a cada usuario en función de sus intereses previos y sus interacciones positivas.

Por el contrario, el feed de noticias de Facebook se basa únicamente en las publicaciones realizadas por amigos o suscripciones.

La ventaja añadida de Facebook es sin duda su sección “Anuncios”, situada en la pestaña principal de la página de inicio, que permite a las empresas llegar a un público más amplio a través del marketing social.

Influencers: ¿qué red social es la más rentable?

Los influencers pueden ganar mucho dinero con su actividad social, ¡y esto se aplica especialmente a TikTok y Facebook!

Con la monetización, los influencers pueden obtener ingresos extra de las marcas que patrocinan sus contenidos o ponen en marcha campañas publicitarias específicas.

Los creadores también pueden ganar dinero vendiendo productos en sus cuentas y ofreciendo servicios a empresas y marcas.

El programa “Influencer Marketing” de Facebook, sin embargo, permite a los influencers beneficiarse de un programa independiente que ofrece diversas oportunidades de monetización, como el reparto de ingresos por publicidad o la realización de encuestas y estudios de mercado.

Pero en realidad, la rentabilidad dependerá del tipo de contenido producido y del público objetivo, siendo TikTok una red popular entre adolescentes y adultos jóvenes mientras que

Facebook se dirige a un público de más edad.

Facebook vs. TikTok: ¿qué recordamos?
TikTok y Facebook son los principales actores del mercado de las redes sociales, y cada uno de ellos ofrece una gran variedad de funciones y herramientas.

• La empresa china TikTok destaca por su formato corto, un crecimiento considerable y un mayor engagement que Facebook.
• La empresa de Mark Zuckerberg (Facebook) destaca por su gran audiencia internacional, alta valoración y diversidad de contenidos.

Las perspectivas para cada plataforma son positivas, ya que siguen creciendo y mejorando con el tiempo. Así que será interesante ver qué depara el futuro a TikTok y Facebook.