TikTok: ¿un botón secreto para hacer viral un vídeo?

La revista Forbes ha publicado recientemente una investigación que revela la existencia de un botón secreto en la aplicación TikTok que permite a los empleados de ByteDance enviar vídeos a millones de usuarios.

Esta práctica, conocida como “heating“, permite aumentar la visibilidad de determinados vídeos de forma rápida, artificial y bajo demanda. Normalmente, un vídeo se difunde a un grupo de usuarios y ganará visibilidad en función de las interacciones de esos primeros espectadores. Si lo comentan o se quedan hasta el final del vídeo, será visible para un grupo cada vez mayor de usuarios. Eventualmente puede explotar y zumbar.

Con el “heating”, los vídeos se empujarían directamente para forzar el zumbido, de forma totalmente opaca y unilateral. Según ByteDance, sólo un pequeño porcentaje de vídeos se beneficia de esta práctica a diario.

Se tràta de promocíon forzada

TikTok utilizaría esta función para atraer a marcas, empresas o influencers aumentando el número de visualizaciones de sus vídeos, su viralidad y reforzar sus alianzas comerciales.

Ante estas revelaciones, TikTok, a través de su empresa matriz ByteDance, respondió que creó el botón con el fin de diversificar la experiencia y los vídeos para promocionar marcas y creadores entre su comunidad.

Por el contrario, la promoción forzada de estos vídeos puede suponer una caída de espectadores para otros creadores, influencers o marcas que podrían ser penalizados.

En EE.UU., algunos empleados pueden aprobar este contenido para este tipo de promoción. Sin duda, esto reavivará la polémica sobre el uso de esta plataforma en EE.UU. y su posible prohibición.